根據 UN Tourism（聯合國世界觀光組織, UNWTO） 的最新數據，2025年1月至6月，全球國際觀光客人次達到 6.9億人次，比去年同期增加 5%（約3300萬人次），比2019年同期還高 4%。
日本訪日旅遊人數創全球最高增長
在所有國家中，日本表現最為突出：
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訪日觀光人數比去年同期激增21%，成為全球增長最快的旅遊目的地之一，與越南並列第一。
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不僅人數增加，日本的旅遊收入也成長18%，顯示外國遊客在日本的消費力持續上升。
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韓國同樣表現亮眼，成長 15%，突顯東北亞在全球旅遊復甦中的強勁表現。
2025下半年展望
根據UNWTO最新的旅遊信心指數：
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2025年9～12月的信心值為120分（0-200分制，100為基準），高於5～8月的114分。
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專家中有 50%認為表現會「良好」或「非常好」，33%認為與2024年持平，16%則預測會下降。
雖然仍有地緣政治與經濟不確定性，但全球旅遊需求展現出強大韌性。
為什麼日本持續吸引大量旅客？
日本的文化體驗、四季分明的自然景色（櫻花、楓葉、雪景）、安全的社會環境，加上政府積極的國際宣傳，讓日本在2025年上半年成為全球最具吸引力的旅遊目的地之一。
展望未來，日本有望在2025年下半年持續打破紀錄，成為外國遊客首選的自由行與團體旅遊目的地。