日本2025年訪日遊客突破4268萬創歷史新高，惟地緣政治因素致中國市場年底驟降

日本政府觀光局（JNTO）今日公佈最新數據，確認2025年訪日外國遊客總數達到 4,268萬3,600人，較前一年大幅增長15.8%，歷史性地突破4,000萬大關。這一創紀錄的數字主要得益於日圓持續疲軟，以及韓國、美國和歐洲市場的強勁需求。

儘管全年數據亮眼，但12月的單月數據卻揭示了潛在的市場風險。雖然12月整體訪日人數達361萬人，創下歷年同月新高，但受外交緊張局勢影響，來自中國大陸的遊客數量與去年同期相比暴跌 45.3%，顯示出日本最大潛在市場的高波動性。

2025年日本旅遊統計數據摘要 (Key Highlights)

根據 JNTO 的推計值，日本旅遊業不僅已完全從疫情中復甦，更進入了擴張階段：

• 年度訪日總人數：4,268萬3,600人（年增 15.8%）。

• 12月單月人數：361萬7,700人（年增 3.7%）。

• 經濟效益：全年推估消費額達 9.5 兆日圓（約 601 億美元）。

• 市場表現：在追蹤的23個市場中，有20個市場創下年度歷史新高。

2025年哪些國家的遊客最多？

韓國依然是日本最大的客源國，而西方市場則持續展現雙位數的成長。下表顯示了2025年12月主要市場的表現：

為什麼12月中國遊客數量大幅下降？

2025年數據中最顯著的異常點在於中國市場的急劇收縮。儘管全年中國遊客總數成長30.3%突破900萬人，但12月數據卻幾近腰斬。

分析師將此歸因於地緣政治因素。2025年底，日本與北京當局因外交議題（涉及台灣局勢的發言）產生摩擦，導致中國政府發布旅遊警示，航空公司亦隨之縮減了中日航線的運能。這凸顯了日本入境市場的結構性分歧：歐美與東南亞市場呈現穩定的有機成長，而中國市場則對政治氣候極度敏感。

歐美澳市場與長程旅遊的增長

受惠於日圓貶值，日本對於持有強勢貨幣的歐美澳旅客而言成為「高性價比」的旅遊目的地，這些市場的高附加價值旅遊（High-value travel）持續推動消費增長。

• 澳洲：史上首次年度突破100萬人次（105.8萬，+15.0%）。12月受北海道滑雪季帶動，單月成長7.8%。

• 美國：全年訪日人數達330萬（+21.4%）。JNTO指出，航空座位供給增加以及日本流行文化的持續普及是主要推手。

• 歐洲：儘管受俄烏局勢影響導致飛行時間延長，主要國家仍表現強勁。英國（+14.1%）、法國（+25.5%）、德國（+29.3%）與義大利（+43.3%）在12月均錄得顯著增長。

2026年日本旅遊業的展望與預測是什麼？

展望2026年，日本政府的戰略重點正從「數量」轉向「質量」與「永續性」。根據第4次觀光立國推進基本計畫，核心支柱包括：

1. 永續旅遊 (Sustainable Tourism)：透過稅收與人流管制，緩解京都與東京等地的「觀光公害（Overtourism）」問題。

2. 擴大消費 (Consumption Expansion)：目標在於提高人均消費額，而非單純追求遊客人數。

3. 地方誘導 (Regional Inducement)：透過DMO（目的地管理組織）的獎勵機制，將遊客從黃金路線引導至東北、四國與九州等非都會區。